「ブランディング」という言葉は聞いたことがあっても、
具体的に何をすることなのかは、
少し分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランディングについて 専門用語を使わず、
本当の初心者の方にも分かるように、
基本的な考え方を整理して説明します。
ブランディングとは？
ブランディングとは、
商品・サービス・会社・個人について、
どんな印象を相手に持ってもらうかを整えること
と、一般的には説明されます。
ロゴやデザインだけを指す言葉ではなく、
「どんな存在として認識されるか」を考え、
それを一貫して伝えていく取り組み全体を指します。
ブランディングで何をするのか
ブランディングで行われることは、主に次のような内容です。
- どんな特徴があるのかを整理する
- どんなイメージで覚えてほしいかを考える
- 言葉やデザインの方向性をそろえる
- 情報の伝え方に一貫性を持たせる
特別な作業をひとつ行うというより、
考え方や伝え方をそろえていくプロセスと考えると分かりやすいでしょう。
ロゴやデザインを作ることとは違う？
ブランディングというと、
ロゴ制作やデザインを思い浮かべる方も多いですが、
それらはブランディングの一部にすぎません。
ロゴやデザインは、
「考えた内容を形にしたもの」であり、
ブランディングそのものではなく、
結果として生まれる要素です。
ブランディングの目的
ブランディングの目的は、
相手にとって分かりやすい存在になることです。
- 何をしているのか
- どんな特徴があるのか
- 他とどう違うのか
こうした点が整理されていると、
情報を受け取る側も判断しやすくなります。
企業・個人どちらにも関係がある？
ブランディングは、
企業だけでなく、個人や小さな事業にも関係があります。
規模に関わらず、
何かを伝えたり選ばれたりする場面では、
「どう見られているか」が影響するためです。
ただし、やり方や重視するポイントは、
立場や目的によって異なります。
まとめ
ブランディングとは、簡単に言うと
「どんな存在として伝わるかを整えること」です。
特別な知識がないとできないものではなく、
基本を知ることで、少しずつ理解しやすくなります。
まずは言葉の意味を知るところから、
ブランディングを捉えてみてください。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
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