「ブランド」という言葉はよく使われますが、
実際にどんな意味を持つ言葉なのかは、
少し分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランドについて 専門用語を使わず、
意味や使われ方を中心に、
基本的な考え方をわかりやすく整理します。
ブランドとは？
ブランドとは、一般的に
商品・サービス・企業・人などに対して
持たれるイメージや印象の集合
を指す言葉です。
名前やロゴそのものを指すのではなく、
それを見たり聞いたりしたときに
頭の中に浮かぶ印象や評価まで含めて
「ブランド」と呼ばれます。
ブランドは「目に見えるもの」だけではない
ブランドというと、
ロゴやデザインを思い浮かべる方も多いですが、
それらはブランドを形として表した要素のひとつにすぎません。
たとえば、
- どんな会社だと思われているか
- どんな特徴があると感じられているか
- どんな印象で記憶されているか
こうした目に見えない印象も、
ブランドを構成する大切な要素とされています。
ブランドと名前・ロゴの違い
ブランドと名前やロゴは、
混同されやすい言葉です。
- 名前・ロゴ：
→ 視覚的・言語的な「目印」 - ブランド：
→ その目印を通して形成される「印象や評価」
ロゴや名前はブランドを伝えるための手段であり、
ブランドそのものではありません。
ブランドは自然に生まれることもある
ブランドは、
必ずしも意図的に作られるものだけではありません。
商品やサービスを使った経験、
接した人の対応、
発信される情報などを通して、
自然に印象が積み重なり、
ブランドとして認識される場合もあります。
そのため、
「ブランドがない」という状態は、
実際にはほとんど存在しないと考えられています。
企業・商品・個人にも使われる言葉
ブランドという言葉は、
- 企業
- 商品・サービス
- 個人
など、さまざまな対象に使われます。
対象によって重視されるポイントは異なりますが、
共通しているのは
「どう認識されているか」が影響するという点です。
まとめ
ブランドとは、簡単に言うと
「名前やロゴを通して形成される印象やイメージのこと」です。
目に見えるデザインだけでなく、
感じ方や評価まで含めて考えられる言葉であり、
多くの場面で使われています。
まずは言葉の意味を理解することで、
ブランドという考え方が捉えやすくなるでしょう。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
