「ブランド価値」という言葉は、
ブランドの話をするときによく使われますが、
具体的に何を指しているのかは
分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランド価値について 専門用語を使わず、
意味や考え方を中心に、
基本的な内容をわかりやすく整理します。
ブランド価値とは？
ブランド価値とは、一般的に
そのブランドが持っていると
認識されている価値や評価
を指す言葉です。
価格や性能といった目に見える要素だけでなく、
信頼感や安心感、イメージなど、
目に見えない評価も含めて考えられます。
ブランド価値は数字だけでは決まらない
ブランド価値というと、
売上や価格の高さを思い浮かべる方もいますが、
それだけで決まるものではありません。
たとえば、
- 安心して選べると感じられている
- 他と比べて信頼できると思われている
- 長く使いたいと思われている
といった感覚も、
ブランド価値の一部と考えられています。
人によって感じ方が異なる
ブランド価値は、
すべての人が同じように感じるものではありません。
- 利用経験がある人
- 名前だけ知っている人
- 評判を通して知った人
立場や経験によって、
感じる価値の大きさや内容が異なることがあります。
そのため、
ブランド価値は一律に決まるものではなく、
人によって幅があるとされています。
ブランドイメージとの関係
ブランドイメージが
「印象やイメージ」を指す言葉だとすると、
ブランド価値は
その印象がどのような評価につながっているか
という視点で使われることが多いです。
イメージの積み重ねが、
結果として価値として認識される、
という関係で説明されることもあります。
ブランド全体の中での位置づけ
ブランドという大きな概念の中で、
ブランド価値は
重要な要素のひとつとされています。
商品やサービスを選ぶとき、
無意識のうちに
ブランド価値を参考にしている場面も少なくありません。
まとめ
ブランド価値とは、簡単に言うと
そのブランドがどれくらい評価されているか、
どう価値づけられているか
を表す考え方です。
数字だけでなく、
印象や信頼といった要素も含めて使われる言葉として、
幅広い場面で用いられています。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
