「ブランド設計」という言葉は、
ブランディングの話題の中で見かけることがありますが、
具体的に何をすることなのかは分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランド設計について 専門用語を使わず、
意味や考え方を中心に、
基本的な内容をわかりやすく整理します。
目次
ブランド設計とは？
ブランド設計とは、一般的に
ブランドの方向性や要素を整理し、
全体像を形にしていく考え方
を指します。
ブランド戦略で考えた方向性をもとに、
- どんな要素が必要か
- 何を軸にするか
といった点を整理し、
ブレにくい土台をつくる役割を持つものとされています。
ブランド設計で整理されること
ブランド設計では、
次のような内容が整理されることがあります。
- ブランドの考え方や価値
- 伝えたいイメージや印象
- 言葉づかいや表現の方向性
- デザインやビジュアルの考え方
これらを事前に整理しておくことで、
発信や制作を行う際の判断がしやすくなります。
ブランド戦略との違い
ブランド戦略とブランド設計は、
混同されやすい言葉ですが、
役割は少し異なります。
- ブランド戦略：
→ 方向性や方針を考える - ブランド設計：
→ その方向性をもとに、要素を整理する
このように、
考え方と整理の段階の違いとして
説明されることがあります。
具体的な制作とは別のもの
ブランド設計は、
ロゴ制作やWeb制作などの
具体的な作業そのものを指すわけではありません。
あくまで、
それらを進める前に
考え方や基準をそろえるための整理
として位置づけられることが多いです。
会社の規模に関わらず使われる考え方
ブランド設計は、
大企業だけでなく、
中小企業や個人の活動でも
考え方として使われることがあります。
規模によって内容は異なりますが、
「何を軸にするのか」を整理するという点は
共通しています。
まとめ
ブランド設計とは、簡単に言うと
ブランドの考え方や要素を整理し、
全体像を形にするための考え方です。
ブランド戦略で決めた方向性をもとに、
言葉やデザインの基準を整える役割を持ち、
ブランディングを進める上で
基本となる要素のひとつとされています。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
