「ブランドコンセプト」という言葉は、
ブランディングの文脈で使われることがありますが、
具体的に何を指しているのかは
分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランドコンセプトについて 専門用語を使わず、
意味や考え方を中心に、
基本的な内容をわかりやすく整理します。
目次
ブランドコンセプトとは？
ブランドコンセプトとは、一般的に
そのブランドが大切にしている考え方や、
伝えたい方向性をまとめたもの
を指します。
ブランドの軸となる考えを
言葉として整理し、
関わる人たちが共通して理解できるようにする役割を持つもの
とされています。
ブランドコンセプトで表すもの
ブランドコンセプトでは、
次のような点が整理されることがあります。
- どんな価値を大切にしているか
- どんな存在として認識されたいか
- どんな考え方を軸にしているか
これらを簡潔にまとめることで、
ブランドの方向性が分かりやすくなります。
キャッチコピーとの違い
ブランドコンセプトは、
キャッチコピーと混同されることがありますが、
役割は異なります。
- ブランドコンセプト：
→ 考え方や方向性の整理 - キャッチコピー：
→ 伝えるための表現や言葉
ブランドコンセプトは
内側の基準として使われ、
キャッチコピーは
外に向けた表現として使われることが多いです。
ブランド戦略・ブランド設計との関係
ブランドコンセプトは、
ブランド戦略やブランド設計と
関係のある考え方です。
- ブランド戦略で方向性を考え
- ブランド設計で要素を整理し
- ブランドコンセプトで考えを言葉にまとめる
このような流れで説明されることがあります。
会社の規模に関わらず使われる考え方
ブランドコンセプトは、
大企業だけでなく、
中小企業や個人の活動でも
考え方として使われることがあります。
活動の規模に関わらず、
「何を大切にしているか」を
言葉で共有するための視点として
用いられることがあります。
まとめ
ブランドコンセプトとは、簡単に言うと
ブランドの考え方や方向性を、
分かりやすく言葉にまとめたものです。
日々の判断や表現の基準として使われることが多く、
ブランディングを理解する上で
基本となる要素のひとつとされています。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
