検索意図という言葉は、
SEOやWebの世界でよく使われます。
でも実は、
言葉は難しそうなのに、
考え方はとてもシンプルです。
検索意図とは、
👉 その人が「なぜ、その言葉で検索したのか」
👉 本当は何を知りたくて、何を解決したいのか
という気持ちのことです。
※検索意図は英語だと、Search Intent、
その人が「なぜ、その言葉で検索したのか」という目的や本音のこと。
検索キーワードの裏にある「知りたい理由」を指します。
また、User Intentとも言いますが、これは検索だけでなく、
ユーザーがその行動を取った全体的な意図を含む、少し広い考え方です。
検索意図は「キーワードの裏側」にある
人は、
なんとなく言葉を検索しているわけではありません。
たとえば
「導線 とは」と検索する人は、
- 導線の意味がわからない
- 誰向けの話なのか知りたい
- 難しい説明は避けたい
こうした背景を持っています。
この
言葉の奥にある理由や状況
それが検索意図です。
キーワードは表に見える言葉。
検索意図は、その裏にある本音。
なぜ検索意図が重要なのか
検索意図を考えないまま記事を書くと、
よくこんなズレが起きます。
- 求めていない答えが書いてある
- 知りたい順番と違う
- 専門的すぎてついていけない
- 結論がどこにあるかわからない
その結果、
「なんか違う」と感じて
すぐページを閉じられます。
つまり検索意図とは、
👉 相手と話がかみ合っているかどうか
を決める基準です。
検索意図は1つとは限らない
ここが、少しだけ大事なポイントです。
同じキーワードでも、
検索意図は人によって違います。
たとえば
「コンテンツ とは」と検索する人でも、
- 完全初心者で、意味だけ知りたい人
- 仕事で使うので、整理したい人
- SEOとの関係を知りたい人
立場も目的も違います。
だから検索意図は、
ひとつに決めつけるものではなく、幅を持たせて考える
のがコツです。
検索意図は大きく4つに分けられる
一般的に、検索意図は次の4つに分けられます。
- 知りたい（情報収集）
意味・使い方・基礎知識を知りたい - 比較したい
違い・選び方・どれがいいか知りたい - 確認したい
公式情報・料金・場所・手順を知りたい - 行動したい
申し込みたい・買いたい・依頼したい
どの記事なのかによって、
答えるべき検索意図は変わります。
検索意図を無視すると、SEOもうまくいかない
Googleがやっていることは、
とても単純です。
👉 検索した人の意図に、いちばん合っているページを出す
つまり、
検索意図を外した記事は、
どれだけ文章が上手でも評価されにくい。
逆に、
文章が少し不器用でも、
検索意図にぴったり合っていれば、
しっかり読まれます。
SEOはテクニックではなく、
相手の気持ちをどれだけ理解しているか
という話でもあります。
検索意図は「ネット上の会話」
リアルな会話を想像すると、わかりやすいです。
相手が
「これ、どういう意味ですか？」
と聞いているのに、
いきなり
「専門的にはですね…」
と話し始めたら、ズレますよね。
検索意図を考えるとは、
👉 今、相手がどこまで知っているかを想像すること。
ネットでは顔が見えない分、
検索意図が唯一の手がかりになります。
検索意図を考えると、記事は自然に整う
検索意図が見えると、
次のことが自然に決まります。
- タイトルの言い方
- 最初に書く説明
- 結論を出す位置
- 専門用語の量
- 例え話の必要性
逆に、
検索意図を考えずに書くと、
構成に迷い、説明がブレます。
まとめ
検索意図とは、
検索された言葉の裏にある「本当の目的」。
ネットでは、
この意図を外すと、
どんなに良い内容でも届きません。
キーワードは入口。
コンテンツは中身。
導線は流れ。
そして検索意図は、
すべての土台にある「相手の気持ち」です。
