「ブランド戦略」という言葉は、
ブランディングの話題の中でよく使われますが、
具体的に何を指しているのかは
分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
ブランド戦略について 専門用語を使わず、
意味や考え方を中心に、
基本的な内容をわかりやすく整理します。
目次
ブランド戦略とは？
ブランド戦略とは、一般的に
ブランドをどのような方向性で育てていくかを
考えるための方針や考え方
を指します。
- どんな存在として認識されたいか
- どんな印象を持ってもらいたいか
といった点を整理し、
その後の判断や取り組みの軸を決める役割を持つものとされています。
ブランド戦略で考えられること
ブランド戦略では、
次のような視点が整理されることがあります。
- ブランドの特徴や立ち位置
- 伝えたいイメージや価値
- 誰に向けたブランドなのか
- 他とどう違うのか
これらを明確にすることで、
発信する言葉やデザイン、取り組みの方向性を
そろえやすくなります。
計画そのものが目的ではない
ブランド戦略というと、
計画書や資料を作ることを想像する方もいますが、
それ自体が目的ではありません。
ブランド戦略は、
日々の判断や行動を考える際の
基準や考え方として使われるものとされています。
ブランド戦略と施策の違い
ブランド戦略は、
広告やキャンペーンなどの
具体的な施策とは異なります。
- ブランド戦略：
→ 方向性や考え方 - 施策：
→ その方向性に基づいた具体的な行動
このように、
考え方と行動の役割の違いとして
整理されることがあります。
企業や規模による違い
ブランド戦略は、
大企業だけのものではありません。
企業の規模や状況によって、
考え方や整理の仕方は異なりますが、
「どの方向に進むのか」を考える視点自体は
多くの場面で使われています。
まとめ
ブランド戦略とは、簡単に言うと
ブランドの方向性を考え、判断の軸を整えるための考え方です。
具体的な施策とは別に、
考え方の土台として位置づけられることが多く、
ブランディングを理解する上で
基本となる要素のひとつとされています。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
