ブランディングというと、
ロゴ、デザイン、世界観、コンセプト…。
やることが多そうで、
どこから手をつければいいかわからない
という人も多いと思います。
でも、先に結論から言います。
ブランディングで最初にやることは、たった1つです。
目次
最初にやることは「形を決めること」ではありません
多くの人が、ここでつまずきます。
- デザインをどうするか
- どんな色にするか
- どんな雰囲気にするか
でもこれは、全部あとです。
先に形から入ると、
途中で必ずこうなります。
「で、これって何を伝えたいんだっけ？」
最初にやることは「考え方をそろえること」
ブランディングで最初にやるべきことは、
自分たちの中で、考え方をそろえること。
もっと言うと、
- 何を大事にしているのか
- 何をしないのか
- どこで判断するのか
この判断の基準をはっきりさせることです。
立派な言葉にする必要はありません。
なぜ「考え方」から始めないと失敗するのか
ブランディングがうまくいかない原因の多くは、
スキルやセンスの問題ではありません。
基準がバラバラなまま進んでいるだけです。
- 人によって言うことが違う
- 打ち合わせのたびに話が戻る
- デザインの好みで揉める
これは全部、
最初にそろえるべきものを、後回しにしている状態。
ここでブランドパーパスが効いてくる
前の記事で書いた
ブランドパーパスは、ここで役に立ちます。
パーパスは、
- 目標ではなく
- キャッチコピーでもなく
「判断に迷ったときに立ち返る場所」。
最初にこれを整理しておくと、
- なぜこの表現なのか
- なぜこれはやらないのか
を、ちゃんと説明できるようになります。
小さな会社・個人ほど、ここを飛ばさない
「うちは小さいから、そこまで考えなくても…」
そう思う人ほど、
ここを飛ばさないほうがいい。
なぜなら、
- 判断する人が少ない
- 迷ったときの影響が大きい
- やり直す余力が少ない
からです。
最初に考え方をそろえておくと、
あとが本当にラクになります。
まとめ：ブランディングの最初は「考え方の整理」
ブランディングで最初にやることは、
- デザインを決めることでも
- 世界観を作ることでもありません
考え方をそろえること。
ここを飛ばさなければ、
形はあとから自然についてきます。
