「ブランディング」と「マーケティング」は、
一緒に語られることが多い言葉ですが、
それぞれが指している役割や考え方は異なります。
この記事では、
ブランディングとマーケティングの違いについて、
専門用語を使わず、
基本的な視点からわかりやすく整理します。
目次
ブランディングとは？
ブランディングとは、一般的に
企業や商品、サービスなどが、
どのような印象で認識されるかを整える考え方
を指します。
- どんな存在として見られたいか
- どんなイメージで覚えてほしいか
といった点を意識しながら、
言葉やデザイン、伝え方の方向性をそろえていく取り組みです。
マーケティングとは？
マーケティングとは、一般的に
商品やサービスを、必要としている人に
届けるための活動全体
を指します。
- 誰に向けて
- どのように伝えるか
- どのような方法で届けるか
といった点を考え、
販売や集客につなげるための仕組みを整えていきます。
ブランディングとマーケティングの違い
ブランディングとマーケティングの違いを整理すると、
次のように考えられます。
- ブランディング：
→ 印象や認識を整える考え方 - マーケティング：
→ 商品やサービスを届けるための活動
ブランディングは
「どう見られるか」に関わり、
マーケティングは
「どう届けるか」に関わると説明されることが多いです。
どちらが先なのか？
ブランディングとマーケティングの
どちらが先かについては、
状況や考え方によって異なります。
一般的には、
方向性や印象が整理されていると、
マーケティングの施策も考えやすくなる
と言われることがあります。
目的の違い
それぞれの目的を簡単に整理すると、
- ブランディング：
→ 理解されやすい存在になること - マーケティング：
→ 選ばれ、行動につなげること
といった違いがあると考えられます。
ただし、
どちらか一方だけで完結するものではなく、
組み合わせて考えられることが多い点も特徴です。
まとめ
ブランディングとマーケティングは、
似ているようで役割の異なる考え方です。
- ブランディング：印象や認識を整える
- マーケティング：届け方や仕組みを考える
言葉の違いを知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
