「アウターブランディング」という言葉は、
ブランディングの文脈で使われることがありますが、
具体的に何を指しているのかは分かりにくいと感じる方も多いかもしれません。
この記事では、
アウターブランディングについて 専門用語を使わず、
意味や考え方を中心に、
基本的な内容をわかりやすく整理します。
アウターブランディングとは？
アウターブランディングとは、一般的に
企業やブランドの考え方・価値を、
組織の外に向けて伝えていく取り組み
を指します。
顧客や取引先、社会など、
社外の人たちを対象とした
ブランディングの考え方です。
どのような場面で使われるのか
アウターブランディングは、
次のような場面で意識されることがあります。
- 商品やサービスの情報発信
- Webサイトや広告での表現
- デザインやビジュアルの印象
- 企業としての見られ方
これらを通して、
「どんなブランドなのか」を
外に向けて伝えていく役割を持ちます。
売り込みとは少し違う
アウターブランディングは、
単なる宣伝や売り込みとは
少し考え方が異なります。
短期的な成果だけでなく、
どのような印象で認識されているか
を整える視点が重視されることが多いです。
そのため、
言葉づかいや見せ方、
一貫性などが意識されます。
インナーブランディングとの関係
アウターブランディングは、
インナーブランディングと
対になる言葉として使われることがあります。
- インナーブランディング：
→ 組織の内側に向けた考え方の共有 - アウターブランディング：
→ 組織の外に向けた伝え方や印象づくり
このように、
向いている相手の違いとして
整理されることが多いです。
会社の規模に関わらず使われる考え方
アウターブランディングは、
大企業だけでなく、
中小企業や個人の活動でも
意識されることがあります。
活動の規模に関わらず、
「どう見られているか」を
考える視点として
使われることがあります。
まとめ
アウターブランディングとは、簡単に言うと
ブランドの考え方や価値を、
組織の外に向けて伝えていくための考え方です。
印象や見られ方を整える視点として使われ、
ブランディングを理解する上で
基本となる要素のひとつとされています。
言葉の意味を知るだけでも、
見え方が少し変わることがあります。
まずは難しく考えず、そのまま受け取ってみてください。
