Webサイトには、役割の違うページがいくつかあります。
その中でも混乱しやすいのが、
トップページ・下層ページ・LPの3つです。
この3つは、
「どこに置かれているか」ではなく
「何を目的にしているか」が違います。
目次
トップページとは？
トップページとは、サイト全体の入口になるページです。
初めて訪れた人に対して、
「このサイトは何のサイトか」を伝える役割があります。
主な目的は次の3つです。
- サイトの全体像を伝える
※総合インフォメーション - 信頼できそうかを判断してもらう
- 興味のあるページへ案内する
トップページは、
説明するページではなく、案内するページです。
下層ページとは？
下層ページとは、トップページの下にある
個別テーマを扱うページのことです。
たとえば、
- サービス紹介ページ
- ブログ記事
- 用語解説ページ
- 料金ページ
などが下層ページにあたります。
下層ページの役割は、
「ひとつのテーマをしっかり伝えること」です。
LP（ランディングページ）とは？
LPとは、成果を出すことに特化した1ページです。
「申し込み」「問い合わせ」「購入」など、
ひとつの行動をしてもらうために作られます。
特徴はとてもシンプルです。
- ゴールが1つだけ
- 他のページへのリンクが少ない
- 読む流れが最初から最後まで決まっている
LPは、
案内ではなく、決断してもらうためのページです。
3つの違いを一言でまとめると
それぞれの役割を整理すると、こうなります。
- トップページ：全体を見せて、道案内する
- 下層ページ：テーマを深く説明する
- LP：行動をひとつに絞って促す
同じ「1ページ」でも、
目的が違えば、作り方も評価の仕方も変わるということです。
ページの種類を間違えると起きやすいこと
よくある失敗が、
- トップページなのに説明が長すぎる
- 下層ページなのに目的がぼやけている
- LPなのにリンクが多くて迷わせている
ページの種類を意識するだけで、
直帰率や滞在時間の見方も変わってきます。
中小企業サイトでは、必ず見られている「会社案内」ページ
中小企業のサイトを分析すると、
トップページ・LP・会社案内は、ほぼ必ずアクセス上位に入ります。
それだけ「信用できる会社か」を、
多くの人が確認しているということです。
会社案内は想像以上に見られているので、
情報整理は丁寧にしておくと安心です。
まとめ
トップページ・下層ページ・LPは、
役割がまったく違う別物のページです。
どれが良い・悪いではなく、
目的に合ったページを使えているかが大切です。
