「ブランディング」という言葉は、
Webデザインの文脈でもよく使われます。
ただし、その意味は幅広く、
デザインそのものを指して使われることもあれば、
集客やマーケティングの話として使われることもあります。
ここでは、
Webデザインにおけるブランディングを、
考え方や役割の整理として、
できるだけシンプルに説明します。
Webデザインとブランディングは同じではない
まず前提として、
Webデザインとブランディングは同じものではありません。
Webデザインは、
Webサイトの構成や見た目、使いやすさなど、
具体的な形をつくる作業を指します。
一方でブランディングは、
そのWebサイトを通じて
どのような印象が積み重なっていくかを
考える取り組みです。
Webデザインは「手段」、
ブランディングは「積み重ねの結果」に近い存在と言えます。
Webデザインにおけるブランディングとは
Webデザインにおけるブランディングとは、
Webサイトを通して、
一貫した印象を継続的に伝えていくことです。
ロゴや配色といった見た目だけでなく、
文章のトーン、情報の出し方、更新の仕方など、
Web上で触れる体験全体が含まれます。
重要なのは、
一度きれいなサイトを作ることではなく、
同じ方向性を保ち続けることです。
コンセプト・世界観との関係
Webデザインにおけるブランディングは、
コンセプトや世界観と切り離して考えることはできません。
- コンセプト：考えるための軸
- 世界観：伝わった結果の印象
- ブランディング：それを継続していくこと
Webデザインは、
コンセプトをもとに設計され、
世界観として表現されます。
そして、その状態を保ち、
更新や改善を重ねながら
同じ印象を積み上げていく行為が
Webデザインにおけるブランディングです。
見た目をそろえるだけでは足りない
Webデザインのブランディングというと、
配色やフォントをそろえることを
イメージされがちです。
もちろんそれも一部ですが、
それだけでは十分とは言えません。
たとえば、
- 文章の書き方が毎回変わる
- ページごとに説明の丁寧さが違う
- 更新頻度や情報の出し方がバラバラ
こうした状態では、
見た目が整っていても、
一貫した印象は生まれにくくなります。
Webデザインにおけるブランディングは、
細かな積み重ねの揃え方が重要になります。
Webだからこそ「続け方」が重要
Webサイトは、公開して終わりではありません。
情報が追加され、修正され、
見られ方も少しずつ変化していきます。
そのため、
Webデザインにおけるブランディングでは、
「どう作るか」だけでなく、
「どう保つか」「どう続けるか」が大きなポイントになります。
一度決めた方向性を、
無理なく続けられる形にしておくことも、
ブランディングの一部です。
ブランディングは特別なことではない
Webデザインにおけるブランディングは、
特別な施策や派手な表現を指す言葉ではありません。
- 同じトーンで情報を出す
- 判断基準をそろえる
- ズレに気づいたら戻す
こうした日々の調整そのものが、
ブランディングにつながっています。
意識して大きく変えるというより、
揃え続けることが中心になります。
まとめ
Webデザインにおけるブランディングとは、
Webサイトを通じて、
一貫した印象を継続的に伝えていく取り組みです。
- Webデザインは形をつくること
- ブランディングは印象を積み上げること
この違いを理解しておくことで、
Webサイトの役割や考え方は、
より整理しやすくなります。
