Webデザインで失敗しないための「誘目性」と「視認性」の違い

2023年3月28日

Webデザインの配色は「好きな色を選ぶ」より先に、
誘目性（目を引く）と視認性（読める／見つけられる）を
分けて考えると失敗が減ります。

たとえば、バナーは目を引けばOKではなく、
押してほしいボタンが“すぐ読めて、すぐ見つかる”ことが成果に直結します。

誘目性（ゆうもくせい）とは、目を引く力のことです。
視認性（しにんせい）とは、無理なく読めるかどうかを指します。
この2つは、デザインやマーケティングで重要な要素です。

Webデザインにおける「誘目性」と「視認性」の違い

Webデザインでよく混同されがちなのが、
誘目性と視認性の違いです。

誘目性：目を引くこと（気づかせる力）
視認性：内容がはっきり読めること（理解できる力）

デザインでは、
「目立つ＝良い」「派手＝伝わる」と思われがちですが、
Webではこの2つを切り分けて考えないと、
見られているのに成果が出ないページになりやすくなります。

誘目性とは｜「気づかせる」ための要素

誘目性とは、
ユーザーの視線を最初に引きつける力のことです。

代表的な要素には、

強い色
コントラストのある配色
目立つ位置
大きさや余白の差

などがあります。

注意点として、
誘目性は「使いすぎると逆効果」です。

ページ全体が派手だと、
どこを見ればいいのか分からず、
結果的に重要な情報が埋もれてしまいます。

視認性とは｜「読める・理解できる」ための要素

視認性は、
文字や情報が無理なく読めるかどうかを指します。

文字サイズ
行間
文字色と背景色の明度差
情報量

これらが適切でないと、
どれだけ目立っていても
内容が頭に入らないページになります。

Webでは特に、

スマホ
屋外
年齢差（40代以降）

といった条件で視認性が大きく左右されます。

Webでよくある失敗例（誘目性と視認性のズレ）

目立つけど読めない

鮮やかな背景色
細い白文字
明るさの差が少ない配色

→ 目は行くが、内容は読まれない

読めるけど見つからない

全体が同じトーン
ボタンやリンクが埋もれている

→ 情報はあるのに、行動されない

Webでは
「まず読める」→「次に目立たせる」
この順番が重要です。

Webで迷ったら、この順番で考える（実務向け）

① まず視認性を確保する

文字と背景の明度差をしっかり取る
小さな文字ほどコントラストを強める

② 次に誘目性を足す

強い色はポイント使いに限定
ボタン・注意喚起など「行動してほしい場所」に絞る

③ 最後に色の意味で整える

青＝信頼、赤＝注意などは補助的に考える
印象よりも「読める・迷わない」を優先する

Webデザインで本当に大切なのは「探させないこと」

ユーザーは、
デザインを楽しむためにサイトを見るわけではありません。

情報を知りたい
申し込みたい
判断したい

そのために訪れています。

だからこそ、
探さなくても分かる配色・構成が
成果につながります。

誘目性は「気づかせるため」、
視認性は「理解させるため」。

この役割を分けて考えるだけで、
Webデザインの失敗は大きく減らせます。

視認性が最優先される場面では、色の役割が明確

この図では、
視認性が最優先される場面では、
色の役割が明確に決まっている
ということを示しています。

たとえば、道路標識。
ここでは「おしゃれ」や「世界観」よりも、
一瞬で認識できることが絶対条件です。

赤：危険・注意・止まれ
黄：警告・注意喚起
青：案内・指示

どれも、
強い色 × 高いコントラストで設計されています。
なぜなら、
人は運転中に「考えて色を読む」余裕がないからです。

SALE表示も、考え方は同じ

SALEやキャンペーン表示も、
役割は道路標識とよく似ています。

一瞬で気づかせる
迷わせない
他の情報に負けない

そのため、
赤やオレンジなどの強い色が使われやすいのです。

もしSALE表示を
・くすんだ色
・背景と近い色
で作ってしまうと、
存在していないのと同じになります。

重要なポイント

ただし、
強い色は使う場所が決まっているという点が重要です。

道路標識：命に関わる → 強くてOK
SALE：行動を促したい → 強くてOK
文章・背景・全体配色：強すぎると逆効果

つまり、
視認性が必要な場所にだけ、強い色を使う。

これが、
Webデザインで
「誘目性と視認性」を使い分ける基本です。

強い色は、特別な役割を持つ場所のためにあります。
すべてを目立たせようとすると、
何も伝わらなくなります。

「形」より先に「色」が認識される理由

人は、ものを認識するとき、「形」よりも先に「色」を見ています

たとえば、洋服を探すとき。
私たちは無意識に、
「この形がいい」より先に
「青が好き」「黒は避けたい」といった
色の条件で選別しています。

これは好みの話ではなく、
人間の視覚の仕組みによるものです。

人は「色 → 形 → 内容」の順で理解する

視覚情報は、
まず 色や明るさ として捉えられ、
そのあとで 形や意味 が認識されます。

だからWebサイトや紙媒体でも、

色で「気づく」
形で「何かを理解する」
文字で「内容を読む」

という順番が自然に起きています。

デザインで色が軽視されると起きること

配色が曖昧なデザインでは、
いくらレイアウトや形が整っていても、

どこを見ればいいか分からない
重要な情報が目に入らない
読む前に疲れてしまう

といった状態が起こります。

つまり、
色で整理されていないデザインは、
形がどれだけ良くても機能しないのです。

だから「色」は装飾ではない

色は、
「きれいに見せるための装飾」ではなく、
情報の入口です。

どの色を、どこに、どれくらい使うかで、
ユーザーが
「何を先に理解するか」まで決まります。

デザインは、形を考える前に
「何色として認識されるか」を
先に設計する必要があります。

（まとめ）誘目性より先に、視認性を

Webデザインでは、
「目立たせること」よりも
「無理なく読めること」が優先です。

視認性が整ったうえで、
必要な場所だけに誘目性を足す。

この順番を守ることが、
ユーザーにも、成果にもやさしい配色につながります。

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