「誘目性（ゆうもくせい）」と「視認性（しにんせい）」を意識しよう

2023年3月28日

「誘目性」と「視認性」は、マーケティングやデザインで重要な要素です。

「誘目性（Attractiveness）」と「視認性（Visibility）」の違いについて

この２つは、よく同じものと思われがちですが、以下のような違いがあります。

「色彩検定」においても、「注目度を上げる配色の方法」として、両方ともがとても重要だとされています。

例をあげると、人間が自分に近いづいてくる対象物を認識する順番は、
「その対象物の存在」⇒「色」⇒「形」⇒「素材」
の順番になると言われています。

「洋服」などを探していてる時を思い出してください。「形」より先に「私は青が好き」など、色から探しています。

人間は、「色」から先に認識するのです
これは、Webサイト、紙媒体をデザイン制作する上でもとても重要なことだと思います。

誘目性とは、注意を引く能力や視覚的な強さを指します。簡単にいうと、「どれだけ目が引きつけられるか」です。

ひとつ例をあげると、「交通標識」を思い出してください。
これは、特に人が見たいものではないですが、見えないと大変危険です。

また「誘目性」は、競争の激しい市場で「商品」や「広告」を目立たせるためにもとても重要です。
例を挙げると、

インターネット広告の場合：
まずは「目を引き付ける」必要があります。イメージの合う「誘目性」の高い鮮やかな色を組み合わせて目を引き付けましょう。
ネットショップの場合：
セールのお知らせ、また、「送料無料」や「キャンペーンバナー」においても誘目性が重要です。
お客様に、今だけお得な商品があることを知ってもらうには、目を引く色を使ってアピールしましょう。
※お買い得なイメージのある「赤」や「オレンジ」が効果的です。

また、「必ず見てもらいたい注意を促す内容」も誘目性を高くすることが大切です。
赤や黄色など彩度の高い色を使って、目をひくようにしましょう。

色の組み合わせにもよりますが、寒色よりも暖色の方が比較的に目につきやすいと言われています。

視認性とは、簡単にいうと「その内容が、すぐにわかるか」です。

「視認性」の高いデザインとは、

誰でも思うことですが、探しているものは、少しでも早く見つけたい。
作り手側が、サインを出してユーザーを誘導することが重要です。

おすすめの色は、はっきりした鮮やかな色：薄い色は、Webページ内で埋もれてしまって見つけられません。
※色を意識すると、おのずと読みやすさを表す「可読性」も高くなります。
リンク・バナー・ボタンでは：背景の色を赤、オレンジなどの強い色にして、文字を白にしたものがクリックしやすいと言われています。
青も強い色です：青系はクールな印象を与え、人を冷静な気持ちにさせてしまうので、行動を促す色としてはおすすめしません。