ある日の出来事…
ご紹介でお会いした、
ちょいイケメン系の担当者さんのお話です。
「スタイリッシュでかっこいいサイト」を作りたい
お客様スタイリッシュで、かっこいいサイトを作りたいんです。
色は、黒・白・グレイのモノトーンでシックに、しいて色を入れるならパープルぐらいかな～
ケイそれは、かなりおしゃれでかっこいいサイトですね～
ところで、どんな業種ですか？
お客様介護施設です！！
ケイえっ！ 介護施設ですか…
黒・白・グレイ のモノトーン
＋ パープル（紫）
この色の組み合わせは…、
⇒葬儀社の配色を連想させます…
そう思ったので、
ケイ「オレンジ」とか、元気になる色はいかがですか？
人に優しい色なので介護施設にあいますよ！
お客様それは、ボクは好きじゃないです…
ケイ（心の声）いやいや、あなたの好き嫌いの問題ではないし…
ケイ介護施設を探すのは、「娘さん」が多いので、
「女性が好きな色」の方がいいと思います
その後、「緑」などの優しい色を
たくさん提案しましたが、まったく噛みあいませんでした…
色の話をして気づいたこと
この方は、「好き」という感覚だけで配色を決めていました。
でも、Webサイトは あなたの“好き”よりも、
お客様がどう感じるかの方が大事です。
介護施設を探す人の多くは、
「娘さん」「家族」「高齢者のケアを考える人」ですよね。
だから、色やデザインは
見る人の心に馴染むものであるべきなんです。
「スタイリッシュ」という言葉の落とし穴
Web担当者や依頼者がよく言う言葉、
それがこれ👇
「スタイリッシュでお願いします」
辞書で調べると
“流行にあっている／洗練された”という意味。
だけど…
スタイリッシュ＝良いデザイン
ではありません。
おしゃれで洗練されたデザインは、
確かにかっこいい。
でも、それは
背景（ストーリー・市場・ユーザー）がある場合だけ
本当の価値を発揮します。
Appleみたいにしたいって、よくありますよね
「Appleみたいにしたい！」
これはよく聞く言葉です。
確かにAppleのサイトは美しい。
シンプルでプロダクトが主役で、
余計なものがない。
でも考えてみてください。
Appleは製品そのものが“世界水準のデザイン”であり、
その製品の美しい写真が美しく撮影され、
撮影だけでも何億円も投資されていると思います。
単純に「Appleっぽく」と見た目だけ真似しても、
ほとんどの場合ただの「空っぽのデザイン」になります。
「スタイリッシュ」は道具であってゴールじゃない
特に中小企業の場合、
- 写真素材が十分でない
- プロの撮影が難しい
- 予算が限られている
これが普通です。
そんな状況で
「スタイリッシュで頼む」
とだけ言われても…
現実的に意味のあるサイトにはなりません。
むしろ
「スタイリッシュという言葉でごまかしてる」
だけになります。
本当に大切なのは何か？
Webサイトは、
あなたの価値やストーリーを伝える場所です。
見た目も大事ですが、それは“伝わったあと”の話。
まず見るべきは、
- お客様が何を求めているか
- どんな言葉や色が安心感をつくるか
- なぜあなたの会社なのか
という コミュニケーションの土台です。
その上で
デザイン（＝スタイリッシュ）は
プラスαとして機能します。
「スタイリッシュ」を使うなら
もし本当に「スタイリッシュ」という言葉でサイトを作るなら、
- あなたのビジョンが明確
- 写真などの素材が揃っている
- それを裏づける価値や物語がある
これがそろって初めて
“意味のあるスタイリッシュ”になります。
まとめ
- 「スタイリッシュ」は、とても便利な言葉です
- でもそれは、目的や価値が整理された“あと”に使う言葉
- 見た目を先に決めても、伝えたいことが曖昧なら意味はありません
中小企業のWebサイトで本当に大切なのは、
- 誰に向けたサイトなのか
- 何を強みとしているのか
- なぜ、あなたの会社を選ぶ理由があるのか
こうした中身の整理です。
それが整ってはじめて、
デザインや色、
いわゆる「スタイリッシュさ」が
ちゃんと意味を持つようになります。
スタイリッシュに見せることが目的なのではなく、
価値が正しく伝わった結果として、
スタイリッシュに見える。
それぐらいの距離感で、
ちょうどいいのだと思います。
（執筆者：ケイ）
