「うちは小さな会社だし、
メディアなんて関係ないですよね？」
これは、すごくよく聞く言葉です。
でも実は、逆だったりします。
メディアが本当に探しているのは「取材しやすい会社」
テレビ、雑誌、Webメディア。
どの媒体でも共通しているのは、
✔ 話がわかりやすい
✔ 人柄が見える
✔ ストーリーがある
こういう会社が、圧倒的に取材されやすいということ。
そして、それは大企業よりも
中小企業・小さな会社の方が得意な分野だったりします。
「人柄の見える接客」は、最強の取材導線
記者さんが安心するのは、
- 誠実
- 話を盛らない
- ちゃんと説明してくれる
こういう会社。
つまりこれって、
お客様に対する姿勢と、ほぼ同じなんですよね。
ホームページに
- 会社の考え方
- 人となり
- 仕事への向き合い方
がきちんと出ていると、
「この会社、話しやすそうだな」
「変なトラブルにならなそう」
と判断されやすくなります。
大企業は、実は取材しにくい
これはちょっと意外かもしれませんが…
- 返事が遅い
- 確認が多い
- 表現が固い
- 責任者が出てこない
こんな理由で、
大企業の取材が流れることは珍しくありません。
その点、小さな会社は
- 温度がある
- 言葉が生きている
- 物語がある
だからこそ、
「読者に伝わる記事」になりやすいんです。
小さな会社のほうが、視聴者にウケる
メディアが本当に欲しいのは、
成功談そのもの
ではなく
「人が見える話」
がんばっている理由、
悩んだ過去、
今も試行錯誤している姿。
こういう等身大のストーリーは、
小さな会社の方が圧倒的に強い。
ホームページが整うと「取材される体質」になる
- 何をしている会社か
- どこが強みか
- どんな人がやっているか
が、一目でわかる会社は強い。
これ、記者さんにとっては最高の状態。
事前準備ゼロでも理解できる
＝「取材しやすい会社」になる、ということ。
ホームページは、
お客様だけでなく、
メディアにも読まれている。
そう思って整えておくと、
チャンスの入り口は開いています。
地方の会社ほど、実はメディアに見つかりやすい
これはあまり知られていませんが、
地方の会社は、メディアから見ると宝の山です。
- 土地の物語がある
- 土地の名物がある
- 仕事が暮らしと近い
- 人の顔がはっきりしている
東京の会社より、
「書きやすい」「伝わりやすい」ケースは少なくありません。
特に、
観光・ものづくり・食・地域密着型サービスは、
メディアが常に探しているジャンルです。
創業が古い、親子〇代の会社はそれだけで強い
「うちは古いだけで、特別なことは…」
そう言う方ほど、
実はものすごいストーリーを持っています。
- なぜ続いてきたのか
- 何が変わって、何が変わらなかったのか
- 時代の波をどう乗り越えたのか
これはもう、
立派な“読み物”の素材です。
ホームページに
それが少しでも整理されていると、
記者さんは一瞬で「これはいける」と判断します。
SNSも、立派な「メディア」です
今は、
新聞・雑誌・テレビだけがメディアではありません。
Instagram、X、YouTube、ブログ。
これらはすべて、小さな会社にとっての発信メディア。
そして実際、
記者さんは取材前に
必ずSNSもチェックしています。
- 言葉づかい
- 人柄
- 空気感
ここで「違和感がない」ことが、
安心材料になります。
インバウンド需要は、常に見られている
最近は、
海外のメディア・海外向けWeb記事から
取材が広がるケースも増えています。
特に
- 地方
- 老舗
- 日本らしさがある仕事
は、インバウンド文脈で
非常に注目されやすい。
英語ができなくても、なんとかなります（笑）
ここ、大事なので正直に。
英語、できなくても大丈夫です。
完璧な英語対応ができる会社より、
- 誠実
- わかりやすい
- 逃げない
こういう姿勢の方が、
よほど評価されます。
翻訳ツールもありますし、
取材側がサポートしてくれることも多い。
それより大切なのは、
日本語で、自分たちのことがちゃんと説明できているか。
ここができていないと、
英語以前に伝わりません。
ホームページは「取材される前提のメディア資料」
ホームページは
お客様のためだけのものではなく
メディアが“取材できるかどうか”を判断する場所
- 写真がある
- 人が見える
- 言葉が生きている
- ストーリーが整理されている
これがある会社は、
ロケ先・取材先としてアプローチされやすい。
メディアは、以前のようにお金をかけられなくなっています。
だから最近は、
- タレントを呼ばず
- 大がかりな企画を組まず
- 現地を歩いて、探して、拾う
そんな取材が増えました。
アピール＝売り込み、ではない
ここも誤解されやすいけど大事。
今のアピールは、「素材を出すこと」。
現場・人・考え・空気。
それをきちんと外に出している会社が、
「ちょっと行ってみようか」
「話、聞いてみようか」
と選ばれる。
ホームページは、
単なる自己紹介の場ではありません。
見つけに来るお客様、メディアに、
ちゃんと届く場所です。
だからこそ、
小さな会社ほど
「見つけてもらう前提で、きちんと出す」方がいい
